Wie MTV Networks Germany mitteilte, ist die Umstellung Teil einer neuen Content- und Verbreitungsstrategie, die ab 1. Januar 2011 umgesetzt wird. MTV wird von da an nur noch als digitales Aboangebot bei Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen erhältlich sein. Im Rahmen der Umstellung geht ein neuer Sender an den Start. Beim ebenfalls kostenpflichtigen Angebot MTV brand:new sollen 24 Stunden lang die aktuellsten Musiktrends laufen.
Laut MTV Networks ist das Ziel der Strategie, exklusive digitale Angebote zu schaffen, über welche Abonnenten ihre Lieblingssendungen früher als im Free-TV und in Premium-Qualität erhalten. Gegenüber der Financial Times Deutschland erkärte Dan Ligtvoet, General Manager MTV Networks Germany und Managing Director MTV Networks North, weiter: "Wir erreichen dadurch künftig eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse. Ich erwarte mir davon mehr Wachstum.“
Laut MTV Networks ist das Ziel der Strategie, exklusive digitale Angebote zu schaffen, über welche Abonnenten ihre Lieblingssendungen früher als im Free-TV und in Premium-Qualität erhalten. Gegenüber der Financial Times Deutschland erkärte Dan Ligtvoet, General Manager MTV Networks Germany und Managing Director MTV Networks North, weiter: "Wir erreichen dadurch künftig eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse. Ich erwarte mir davon mehr Wachstum.“
Ausbau von Viva
Als Gegengewicht zur Umstellung soll VIVA weiter ausgebaut werden. Programmlich wird sich der Sender breiter aufstellen. So werden dort auch künftig MTV-Sendungen wie zum Beispiel "MTV Home" zu sehen sein, allerdings als Wiederholungen nach der Ausstrahlung im Pay-TV.
